本文摘要：孙杨综艺展现出较难 里大约奥运会告一段落早已两个多月，有关奥运明星的话题依旧在舆论中热度减，不过，不受欢迎的只是少数。运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，要求了后奥运时代体育明星营销构成了冰与火的两重天。 竞技体育还是以求成绩论英雄 穿着上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”不会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现出他在泳池外的另一种风采？近期，因为孙杨的参予，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更好抹黑的卖点。

　　孙杨综艺展现出较难　　里大约奥运会告一段落早已两个多月，有关奥运明星的话题依旧在舆论中热度减，不过，不受欢迎的只是少数。运动员、运动队的奥运成绩及营销思维，所在项目的社会关注度，要求了后奥运时代体育明星营销构成了冰与火的两重天。　　竞技体育还是以求成绩论英雄　　穿着上军装的孙杨是什么样？军旅体验对中国游泳队“一哥”不会是一种挑战吗？他与娱乐界明星在另一个“赛场”同场竞技，能否展现出他在泳池外的另一种风采？近期，因为孙杨的参予，某卫视的一档真人秀综艺节目有了更好抹黑的卖点。

　　只不过，在里大约奥运会之后，孙杨频密亮相于各种商业和社会活动，“吸睛力”极大，据体育经纪业内人士分析，孙杨现在的“吸金力”也十分相当可观。2012年伦敦奥运会之后，因屡次传出负面新闻或争议性事件，原本被视作接任刘翔沦为中国又一位超级体育明星的孙杨，商业价值大打折扣，但里大约奥运会很大地转变了孙杨的形象。

　　作为中国游泳队在里大约奥运会唯一的金牌获得者，孙杨首先以奥运成绩保卫了他在世界泳坛的地位，再加他在男子400米自由泳比赛完结后真情流露，泪淋混合专访区，以及勇气地向澳大利亚运动员霍顿的责备激怒不道德不予“开火”，都让孙杨的形象增色不少。　　相比之下，里大约奥运会之前，在人气和不受关注度方面不足以与孙杨抗衡，甚至有可能多达孙杨的中国游泳队“国民老公”宁泽涛，却因为在奥运会上的不佳展现出，商业价值早已大大大跌。　　宁泽涛近日在上海参与了几个公益活动，但姿态十分高调。

总体而言，里大约奥运会之后，宁泽涛早已无法再行与孙杨竞争游泳“一哥”的方位。而在去年，宁泽涛勇夺游泳世锦赛冠军之后，凭借一鸣惊人的成绩和帅气的外形，曾有专业人士预测，宁泽涛未来的总商业价值高达300亿元人民币，沦为中国又一位体坛超级巨星。但这个假设有一个前提，就是宁泽涛必需在今年的里大约奥运会上有上佳展现出。　　很多人以宁泽涛在游泳世锦赛的冠军成绩，预测他在奥运会上将很有期望夺标，但实质上，世锦赛与奥运会的级别有一定的差距。

另外，在竞争白热化的男子100米自由泳项目上，还包括宁泽涛在内的任何运动员都没稳获冠军的做到。更何况，里大约奥运会之前，宁泽涛一度因为商业赞助商问题，爆出有可能被中止国家队队员资格的传闻，此事虽最后有了转机，但对宁泽涛的负面影响是不言而喻的。　　宁泽涛在里大约奥运会的成绩与外界的期望相去甚远，作为一名运动员，丧失了运动成绩这一最重要的崭露头角依据，即便“小鲜肉”的外形依旧，仍无法防止被商家、媒体打进“冷宫”的命运。在业内人士显然，宁泽涛仍有挽回形象的期望，却是他在近一年多的时间里仍然都是中国体育界唯一有能力和孙杨PK的运动员，外界对他的“印象分”还是很高的。

但宁泽涛挽回形象的关键，各不相同他的竞技状态回落和知道何时还能再度获得的世界大赛佳绩。　　傅园慧性情动人 国乒队长得得甜美　　当张继科几天前自居颜值可排入中国体育界前三的时候，或许有网友会上当，但更加多的人应当只是把这当成是中国乒乓球队在里大约奥运会后的一个新的段子。　　里大约奥运会，让中国运动员多了另一种崭露头角方式，傅园慧的“表情包在”，以及中国乒乓球队忽然有了“国胖队”的雅号。　　傅园慧应当是中国奥运历史上鲜有的最知名的铜牌获得者，因为赛后一段展现出折服真情的专访，傅园慧一夜间出了“网红”。

　　在中国体育代表团里大约奥运会的总结大会上，中国代表团团长刘鹏严厉批评表彰的就有傅园慧，而很多奥运金牌运动员都不出其佩。　　对于中国游泳队来说，此次在里大约奥运会，铜牌也十分宝贵，傅园慧的崭露头角首先还是有更为杰出的成绩不作确保。

此外，是傅园慧独特的个性和诙谐的语言，与当下这个执着自我的“网红”时代有了契合点。　　国乒队在网络上以另一种方式窜红，也与傅园慧的崭露头角有相似之处。作为中国军团最强劲的一支队伍，国乒队自2008年北京奥运会以来，倒数三届奥运会摘得乒乓球项目所有金牌以及能获得的所有银牌，使乒乓球出了名副其实的国球。

但在以往，国乒队出色的大赛成绩之外，队伍形象总是过分正统，这实质上并有利于国乒队展开更佳的宣传和推展。中国乒乓球队总教练刘国梁就曾经回应，期望用更加合乎年轻人视角、审美的方式去推展国球，但寻找这样切入点却不更容易。直到本届奥运会，一位中国台湾的球迷在网上一句不经意的facebook，“中国队后面那个胖子官员”，却出了在整个舆论爆炸国乒队的导火索。

刘国梁不仅对这样一句看起来有些无礼的评论没丝毫在乎，终究主动调侃，索性自称为“那个胖子”。随后，舆论大大推波助澜，产生了一系列从国乒队到国胖队、从骄人战绩到师徒情、兄弟情的诸多抹黑热点。主动顺应舆论的热点，借势推展国乒队和乒乓球运动，中国乒乓球队的这一作法，受到体育营销界的高度评价。

　　直到近日，赛场外的国乒队仍然是舆论热点，比如刘国梁在微博上主动启动时的一组高温瑜伽的照片，以及张继科自称为可排入体育界颜值前三。如今的国乒队，不仅赛场上带来国人荣耀与激情，赛场下，还带来国人快乐和谈资，比如说，中国还有几个运动项目能有这种功能？　　奥运会后总有很多黯淡的奥运冠军　　里大约奥运会之后，需要持续大大深得商家、舆论注目的奥运冠军和体育明星并不多，除了孙杨、傅园慧、中国乒乓球队、中国女排等之外，大多数奥运冠军的生活迅速就归入安静。　　作为竞技体育，成绩固然是功成名就的第一要素，但并不是所有奥运冠军都能在赛内赛外名利双收。

在里大约奥运会上，中国军团的主要雅典奥运项目，如体操、田径，舆论关注度往往尚存于奥运会期间。　　甚至还包括此次中国羽毛球队新晋的男单冠军谌龙，其微博粉丝数至今只有14万，比起起孙杨3000多万、张继科700多万和傅园慧700多万的粉丝数，觉得很难坚信这是中国一个传统优势项目的头号选手在社交平台上的不受关注度。　　除了成绩之外，如何不断扩大运动项目的社会影响力、关注度和参与度，依然是放在中国很多运动项目面前的问题。

　　体操、田径，还包括此次奥运会展现出佳但在历史上仍然是中国优势项目的体操、射击等，都面对着社会推展工作缺乏，影响力、普及度太低的问题。　　主动营销自己，对于中国很多运动项目来说，还逗留在初级阶段。需要像中国乒乓球队这样，借一句球迷的话就构成舆论宣传攻势的项目，在中国还屈指可数。

　　实质上，羽毛球、跆拳道、田径、自行车等项目，都有一定的群众基础，奥运冠军们几乎可以充分发挥更大的社会推展价值。但在这一块，从协会、运动队到教练员、运动员，都还缺乏主动营销的意识。

这一点，在国内体育营销业内显然，仍然都是个困局。　　业内人士回应，奥运会只有短短的16天，但环绕奥运冠军和体育明星的营销，可以沿袭整个奥运周期。

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